В 1960-х годах эротический численник «Пирелли» стал настоящей сенсацией. За полвека популярное изначально среди дальнобойщиков и автомехаников издание трансформировалось в эксклюзивный арт-продукт с большенный коллекционной ценностью. Однако до сих пор в маркетинге автомобильной продукции используются стереотипы, с какими некогда «играла» фирма «Пирелли»: дорогие авто непременно сопровождают девицы модельной внешности.
Над этими стереотипами и иронизируют авторы проекта
«Autowäsche Kalender»
из Вупперталя, доводя дело до абсурда. В их численнике на фоне культовых олдтаймеров позируют не полуобнаженные богини красоты, а вполне дольние существа — простые немецкие парни в явно неэротическом нижнем белье.
Против течения
Май 2016 года. Пионер с азартом делает селфи на фоне «Волги ГАЗ-21» 1967 года производства. На нем — алые трусы и белые гольфы, обязательные пилотка и галстук. Подпись: «Достойная Фридриха Энгельса пионерская конфигурация». Создатели календаря сознательно нарушают табу. Почему считается, что лишь знойные красотки могут подчеркнуть достоинства шикарных машин? И отчего издатели журналов и календарей непременно считают автомобиль мужской епархией?
Жанет Шюрмайер и Паула Копчински из команды созидателей календаря
Специалист по коммуникационному дизайну Жанет Шюрмайер (Janet Schürmeyer) с этим не согласна. Семь лет назад она прочертила необычную фотосессию для своей дипломной работы. Темой был заявлен дамский журнал со старинными автомобилями. Из этого проекта позже и развилась идея альтернативного фотокалендаря, какую, однако, кто-то сразу воспринял в штыки. «Моему бойфренду названивали друзья и говорили «Ты должен запретить ей этим заниматься. Так же нельзя!» — вспоминает дизайнер в беседе с журналистами телерадиокампании WDR.
К автомашине надо относиться серьезно, а не шуточки шутить, — еще один неписаный закон, какой опровергают Жанет и ее коллеги-фотографы. «Некоторые мужчины, к которым мы обращаемся с мольбой предоставить свой олдтаймер для съемок, наотрез отказываются, объясняя это тем, что не могут столь неуважительно поступить со своим сокровищем», — улыбается дизайнер.
То, что сами авторы вначале воспринимали как забаву, переросло в серьезный бизнес. Ежегодно распродается возле 2000 тысяч экземпляров. Интерес к этому продукту проявляют не лишь женщины. Хорошо раскупаются и предыдущие выпуски. А в 2011 году эмоция юмора и тонкий эстетический вкус создателей были отмечены профессиональной премией Kodak.
Пин-ап-бойз
Численник из Вупперталя быстро нашел свою нишу на немецком рынке. «Многие автомобильные журналы невеселы и ориентированы прежде всего на мужчин постарше. Есть и несколько немало дерзких изданий с молодой читательской аудиторией, но в них снимки рассчитаны скорее на выброс тестостерона», — помечает дизайнер. Хотелось предложить что-то новое.
Если для легендарного эротического численника «Пирелли» снимаются всемирно известные супермодели и актрисы, то в вуппертальском проекте участвуют охотники. О своем желании приобщиться к нему можно заявить на сайте численника. «Мы ищем смелых молодых парней, классные старые автомобили, увлекательные места для съемок и необычное нижнее белье», — указано здесь.
Отыскать героев для первого календаря было непросто, пришлось привлечь товарищей и знакомых. Сегодня будущих моделей долго уговаривать не надо. В съемках уже зачислили участие около 70 человек. «С любителями нелегко работать, но нам как раз необходимы «парни с соседней улицы» с брюшком и шрамами», — комментирует Жанет Шюрмайер. Все это придает особый шарм. И численник ни в коем случае не предназначен только для женщин.
Единственное клише
В наименованье календаря «Autowäsche Kalender» (от немецкого Auto — «автомобиль», Wäsche — «белье») обыгрывается еще одно клише: эротическая автомойка. В издании 2016 года оно будет продемонстрировано и наглядно: на обложке численника миловидный тип в майке-алкоголичке в тонкий рубчик и кроксах освобождает от мыльной пены собственный «Гоггомобиль TS 250».
