Продажи Lada в Европе растут. Что это — успех или игра со статистикой?

Спрос на автомашины Lada в ЕС вырос в первом полугодии 2018 года почти на 11 процентов. Марка отвоевала 0,035 процента итого европейского авторынка. За что европейцы полюбили Lada?

В июле, незадолго до ухода компании «АвтоВАЗ» в корпоративный отпуск (продлится с 23 июля по 12 августа), бывальщины озвучены рекордные за последние несколько лет показатели по продажам выпускаемых им автомашин Lada на российском и внешних рынках. Внутри страны спрос за первые шесть месяцев года вытянулся на 21,1 процента, за рубежом — на 64 процента. Продажи в ЕС выросли на 10,7 процента. DW разрешила разобраться, можно ли считать это успехом, за что европейцы любят российскую марку и как выделяются цены на автомобили Lada в России и Германии.

Данные по продажам в России и за ее пределами. Распределение по краям

В силу своей сравнительной доступности автомобили марки Lada остаются самыми торгуемыми среди новых машин в России. По данным «АвтоВАЗа», в первом полугодии 2018 года на внутреннем базаре было реализовано почти 170 тысяч легковых и легких коммерческих автомашин Lada, что превышает прошлогодние показатели более чем на 21,1 процента.

Николя Мор и Lada Vesta на московском автосалоне в 2016 году

Николя Мор и Lada Vesta на московском автосалоне в 2016 году

Рост торговель на внешних рынках в процентах выглядит еще масштабнее — 64 процента. Однако в колах показатель смотрится скромнее — за пределами России за 6 месяцев года было реализовано в 10 раз меньше машин, чем на внутреннем рынке — 16 592 автомобиля.

В всеобщей сложности автомобили Lada поставляются на экспорт более чем в 30 краёв. Основными рынками сбыта являются государства — члены ЕАЭС Беларусь и Казахстан. На часть этих стран пришлось более 10 тысяч проданных за рубежом авто. Популярны машины Lada и в других странах СНГ, в частности в Узбекистане. Кроме того, как известила в июле пресс-служба «АвтоВАЗа», в первом полугодии марка вышла на три новоиспеченных рынка — Кубы, Чили и Туниса.

Успех Lada Vesta в ЕС преувеличен

На часть стран ЕС пришлось всего 2770 новых Lada. Это 16,7 процента от всех экспортных торговель марки за первое полугодие и всего 0,035 процента от общего числа торговель новых автомобилей на рынке Евросоюза. «Несмотря на достигнутый рост, объемы реализации российских автомашин в странах Евросоюза остаются очень низкими», — констатируют эксперты аналитического агентства «Автостат».

Производство машины Lada Granta на заводе АвтоВАЗ

Производство машины Lada Granta на заводе «АвтоВАЗ»

Порядочным прорывом могло показаться улучшение показателей Lada Vesta в ТОП-100 самых торгуемых в Европе моделей (был опубликован 30 июля на сайте focus2move). Эта модель возвысилась за год в рейтинге с 72-го на 56-е место. Информационные ресурсы моментально растиражировали информацию о том, что торговли Vesta в Европе увеличились почти на 50 процентов за полгода, превысив 52 тысячи экземпляров.

При этом не уточнялось, что выговор идет не о рынке ЕС: рейтинг аккумулирует в себе данные не только из краёв, входящих в Евросоюз, но и из России, Украины, Турции и других стран Центральной и Восточной Европы.

За что европейцы обожают Lada: ностальгия и тяга к ремонту своими руками

Руководитель аналитического отдела «Автостат» Андрей Топтун рассказал DW, что отдельный модели «АвтоВАЗа» традиционно находили своего покупателя в Европе еще в советское пора. Тогда особой популярностью пользовалась полноприводная «Нива» — ВАЗ 21-21. К слову, этот внедорожник продавался даже в Австралии и Новоиспеченной Зеландии. Сегодня европейцы также обращают внимание в первую очередность на «преемницу» той самой «Нивы» — Lada 4х4 — и сравнительно недавно появившуюся Vesta.

Lada Priora

В июле «АвтоВАЗ» кончил сборку автомобилей Lada Priora

Эксперт не склонен связывать успех Vesta с приходом в команду менеджеров «АвтоВАЗа» экспатов, а в состав акционеров — компаний Renault и Nissan. «Vesta невозможно назвать детищем нового менеджмента. Это, конечно, может преподноситься как заслуга Бу Андерссона (был гендиректором «АвтоВАЗа» в 2009-2013 годах. — Ред.), но на самом деле автомашина проектировался еще чуть ли не при Владимире Каданникове (возглавлял «АвтоВАЗ» в 1988-2005 годах. — Ред.). Те давнишние разработки (за исключением дизайна) и улеглись в основу Vesta», — заявил Топтун. По его мнению, основное конкурентное преимущество модели заключается в невысокой стоимости.

Что касается Lada 4×4, то, как говорит эксперт, ее во многом покупают, что называется, по престарелой памяти. «К тому же в этом сегменте — настоящих внедорожников — по такой стоимости ничего не найти. И не забывайте, что есть такая особая категория людей, какие любят все делать своими руками. Lada — это идеальный для этого автомашина», — отмечает Топтун.

Немецкий рынок: дилеры, цена и портрет покупателя

В Германии торговлями автомобилей Lada занимаются 240 салонов, в Австрии — 40. Такие эти сообщил DW Бернд Хак (Bernd Haack), представитель LADA Automobile GmbH (самостоятельная от «АвтоВАЗа» компания, которая занимается реализацией в Германии пяти моделей Lada).

В салонах этой компании Vesta в базовой комплектации стоит 12 тысяч евро (вариант «люкс» — 14 150 евро), а Lada 4×4 — 11 тысяч евро. По курсу ЦБ в рублях на 1 августа 2018 года Vesta в Германии, таким манером, стоит 879 тысяч рублей, 4х4 — 805,8 тысячи рублей. Стоимость на Vesta в базовой комплектации в России составляет 585 тысяч рублей, 4×4 — 470 тысяч.

Произнести о том, что спрос на Lada среди немцев огромен, нельзя. Так, например, представитель кёльнского автоцентра Alard Майк Вемайер (Maik Wehmeyer) рассказал DW, что в 2017 году клиенты Alard приобрели всего 40 автомобилей Lada. Покупателями стали в основном представители старшего поколения, каким нравятся новые автомобили по невысокой цене.

Среди отдавших предпочтение внедорожникам Lada также встречаются лесники и охотники. По наблюдению Вемайера, многие выходцы из России и краёв бывшего СССР считают Lada хорошим по качеству автомобилем. Иные отмечают подходящее соотношение цены и мощности автомобиля.

Смотрите также:

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика